Креативні рекламісти агенства висловили свою думку щодо нового закону ВРУ про запуск порівняльної реклами в Україні

12 листопада Верховна Рада ухвалила закон, який удосконалює законодавчі норми, що стосуються порівняльної реклами. Цим документ адаптовує їх до норм Європейського Союзу у сфері порівняльної реклами. 25 листопада його підписав голова парламенту, а 9 грудня – президент. Нові норми набули чинності на другий день після їх публікації. Закон дозволяє відкрито порівнювати у рекламі свій товар із продукцією конкурента.

Таким чином, виробник зможе використовувати у рекламі зображення, посилання на товар і найменування конкурента, з яким порівнює свій товар. Для того, щоб виробник міг згадати продукцію у ролику або білборді разом із товарними позиціями інших підприємств, необхідно, щоб реклама не порушувала українське законодавство у сфері недобросовісної конкуренції. Також подібні товари у рекламі повинні порівнюватися об’єктивно і без дискредитації. При цьому імітація товарів, захищених торговою маркою, – заборонена.